区都开始卖护手霜了？九游会为什么中国景

　　心理学上这叫色彩绑架——在景区五颜六色的店铺中◆▽△，单一高饱和度色调能瞬间吸引眼球-▷☆，顺便还能让游客产生「绿色=天然=健康=成分干净」的幻觉-▪★△★•，哪怕这些护手霜的成分表和拼夕夕上的白牌货没区别•=▽◁。

　　从送礼物的人角度来说••▼•，送抹手的东西肯定比送抹脸的便宜▲◁▪…•，钱包压力也不大●◆，实在是太合适了•□□。

　　价格也不贵-■，四五十块▲▷▼，而且又是涂手的东西▷△▼，送的人不尴尬▲•◁•，收的人也能用•☆•○◆★，绝 对是社交货币里的硬通货九游会☆●--。

　　大部分景区运营方根本没动力搞创新◆■-▲=•。文创产品▽▽▲▪？贴个图案算我输◆--；体验项目□▷★▪○○？不如收摊位费躺赚▲=▼。护手霜店完 美符合他们的需求……□-：装修统一◆▲■…●、进货省心-▷○▼◁、租金给得爽快▽○■◆▲。于是景区沦为「护手霜主题乐园」◁◆◆，游客逛完安福路买青稚◁■-，逛完南锣还是买青稚▲□…-▼。

　　十五年前叫明信片•☆•▼○，十年前叫手账本★…★◁=，它叫冰箱贴◆○●•☆◇，二十年前叫牛角梳●◇▼▽▽=、丝绸围巾和木刀=◁▲。各大城市的历史文化街区★=，荔秋刷果绿色▲▼•，在五年前…■…★。只不过这个文创盲盒现在是护手霜▲▲◁▲○□。

　　买吃的怕过期…◆，买工艺品怕被坑■△，买实用的你也不知道人家缺啥…◁▷，买文创产品▼◇◁-？大概率是义乌批发市场贴个logo=•●▲■。

　　春弦搞莫兰迪蓝○□●▼=。但万变不离其宗■•，你以为他们在卖护手霜▽•□？不◁☆◁•◇☆，他们卖的是拍照背景墙○◇。

　　而且这些护手霜专卖店都有一张差不多的脸…▼▽▪，外面是差不多的绿色门头…☆•，里面是差不多的国潮装潢-○=，产品都装在差不多的小圆罐里▲○，365天生日花差不多能铺满墙▲•，差不多的免费明信片随便薅○-☆J9真人游戏第一品牌。区都开始卖护手霜了，就连店员也都差不多的热情——就差把「快把我买回家送给你二姨和舅妈」刻在脑门上了=○■▽•■。

　　一旦护手霜被包装成了旅游景区伴手礼△▲▽▷▲◆，那就是打野拿了红蓝Buff•▷■△，直接原地起飞▽●◁。

　　另外□★，春夏秋冬-=-◆、十二星座□●●、国风花草等都「具备各自的气味」-▪☆☆•，欢迎游客按需购买◁◆…•△▲，增添仪式感▪△…▪★。再换个「上海限定包装」■▲▲、「南京限定包装」▷▪○，一下子就变成地方特色▷▼▲★◇，必买伴手礼了▪▷•△◇。至于味道…◆▪●，别问△▲•，问就是玄学◇◇。

　　但护手霜这东西就很妙=□，它很「有用」★…▪，而且能传达一种「我很关心你」的潜台词◁●■-，而且这种关心恰到好处■-…，不会让人觉得太没有分寸感△▪。

　　都被卖护手霜的占领了=☆-。它卖的是一个情绪价值▽□▪△。青稚的门店主打「法式轻欧风+浅绿色」▲•□●，最近出门旅游的同学可能发现△◆▪，

　　面霜精华=☆●◁-◁，那就是好闺蜜之间才送的◇○…○▼，你知道我是敏感肌▽◁，我知道你是大油皮=□☆□●，才能送得恰到好处●…△•▲。

　　更离谱的是百家姓护手霜○▽，赵钱孙李周吴郑王配齐了◁=□-★◆。你姓李▲▪，就买个李姓的○◁◁，你要给老张带伴手礼□□•，就买个张姓-▲。反正包装设计都不用换•□，改个字就能变出一百多个SKU★☆△◆▪▽。左手传统书法•◇□▽？九游会为什么中国景，右手姓氏文化○★…○●△，国潮要素给你拉满○…。

　　归根结底□●•☆△，怎么解决千篇一律的景区商业收割游客•●？很简单=…-•▲▲，年假多一点就行了○■◆▼●◁。

　　礼物选购▷●，从来是消费领域的老大难○◇◁。尤其是出门旅游▷…●…•，要给那些半熟不熟的亲戚同事带伴手礼○★▪▲，那可真是难上加难■▪◁•。

　　游客在景区的消费很简单◆◁◆▪▷●，只有两种东西•…••，一种是刚需的餐饮☆•◁-，另一种是非刚需的纪念品★•▷◆◇，而且大部分游客很少连续来一个地方两次★○●◁△◁，所以景区商业是不需要考虑回头客这个东西的•★。

　　这些增添仪式感的要素☆▲，放在平常的日用品里□☆，估计没人会多看一眼◁△☆•，但这可是在景区…●▲◁，面对的可是要买伴手礼的游客=◁◆▲▷◁，效果一下子就拉满了◇☆=★=◆。又是纪念日期又是姓氏■□，多用心啊◆▷☆，包装花里胡哨还能发朋友圈◆▲▽☆▽☆。

　　而这种情绪□□，很大程度上来源于很多人其实没啥时间出去玩★□，一年到头也就出去玩一回▪▪。辛苦工作一年◇■，好不容易凑出一个长假◇■▼，远道而来游山玩水•▷•☆=，兴致正好▲○，那负责按住钱包的手也容易松动•▷=▼。

　　又不能太贵委屈钱包★▽•★…，也不能太便宜委屈面子▪◇◆☆•。随便买买▽○▼□，显得你不用心▲■，太正式了○◇▪=▪，又会给人压力○•。

　　另一边○□=，消费者早就被训练成「旅游必买伴手礼」的条件反射=…。护手霜店不过是把当年雪花膏的套路升级重制——从怀旧风变成ins风◆■，从阿姨最 爱变成Z世代打卡点◆▽•△★。你以为自己在为文化买单▲◁□☆▷★？不▽…▽★，你只是在为你的情绪买单▪△●◇●。

　　更骚的是△□-，它们还会在同一景区开两家不同颜色的店▲☆•○，像青稚就是如此•▪★…，在上海安福路▪=，它就开了两家店=☆□，一家翠绿■▽◁◁▼●，一家嫩粉■◁○▽•，让你误以为发现了新大陆○=，实则全是自家兄弟=▷•。

　　「来都来了」的背后□▽▪◇，是咱们游客大部分时候都处于「想来却来不了」的饥渴状态◆□•-•。

　　在那些「百年老街」里△▷○◁，你想找个洗手间◆▼■，找个垃圾桶=▲◇▽★▲，可能还得众里寻他千百度•▷△…▲，可要是想找个卖护手霜的…□◁●，难度可能也就和找一块「想你的风吹到了xx」差不多吧◆▷▽。

　　比如365天生日花护手霜-★☆，也就是一年365天对应不同香型▲★。你可以按照送礼对象的生日挑选□●，也可以按照旅游日期挑选○▲•○•▽，都很有纪念意义▲=☆。这套韭菜割法▽☆☆…，就是从日本浅草寺进口的再套个「国潮」「星座」「城市地标」的标签=…=▪▷，瞬间变成「百年老牌」=▽◇、「文化传承」了◇•-◇△■。

　　我仔细研究了一下•■◇○△-，才发现九游会●□◆，这护手霜背后的商业逻辑◁△•，比你家楼下奶茶店加盟套路还野◇○●▷▪。

　　它们要考虑的▪◁■△◇，就是如何在游客肾上腺素飙升的时候▼■▽△，让他们为「来都来了」四个字买单◁▪▷。